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España es el tercer país de Europa con un mayor número de pantallas de cine, detrás de Francia y Alemania
La tendencia es que por cada dos cines tradicionales que se cierran, se abre uno con seis o más pantallas
MADRID, 23 (EUROPA PRESS)
España es el tercer país de Europa con un mayor número de pantallas de cine, en concreto, 4.383, detrás de Francia (5.315) y Alemania (4.870). La tendencia es que este número vaya en aumento, ya que, según explicó hoy Miguel Angel Durá, director general de Screenvision, líder en el mercado del cine publicitario, "por cada dos cines tradicionales que se cierran, se abre uno con seis o más pantallas". Italia y Reino Unido les siguen con 3.610 y 3.342, respectivamente.
En total, Europa cuenta con más de 25.000 pantallas, de las que un 39 por ciento son 'multiplex', es decir, que tiene seis o más salas y más de 2.000 butacas. Con la ya conocida "hegemonía" del cine de EE UU sobre el resto, el año pasado en Europa se congregaron ante las pantallas más de 1.000 millones de espectadores.
El cine se encuentra entre los hábitos de los españoles, como detalló Durá. Un total de 2,6 millones de espectadores de media reciben las salas a la semana y un 25 por ciento acude al cine al menos una vez al mes. Las épocas de mayor asistencia son las fechas navideñas, Semana Santa y el verano.
El perfil del espectador es el de un joven de ciudad de entre 14 y 34 años y con un nivel económico alto. Como explicó Durá, entre este público potencial la publicidad en el cine encuentra su filón. Sobre todo en el público "infantil, el homosexual y los internautas", según dijo.
EL MEDIO MÁS RENTABLE PARA LA PUBLICIDAD
En cada película que se proyecta, se emiten una media de entre 4 y 5 anuncios, mucho menos que en un corte publicitario de la TV. Y es que, según apuntó Durá, el cine es "el medio más rentable" para la publicidad. "El retorno de la inversión se multiplica por 7,5, mientras que en televisión sólo es de un 1,3", dijo el máximo responsable de Screenvision España, empresa subsidiaria de Screenvision Europea, que gestiona el 45 por ciento de los ingresos del cine publicitario en España.
En concreto, Screenvision facturó en 2005 11,7 millones de euros, con un número que supera los 280.000 spots realizados y con una bolsa de más de 500 anunciantes, entre los que se encuentran conocidas marcas de telefonía o bebidas.
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