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Intercitrus promocionará el consumo de cítricos en cuatro estados americanos en los que se desconoce el producto

La interprofesional contará con un presupuesto de 8 millones para difundir el consumo en España, 11 países de la UE y EEUU

VALENCIA, 21 (EUROPA PRESS)

Intercitrus contará para la campaña 2004/05 con un presupuesto de 8 millones de euros cofinanciados por diferentes administraciones para fomentar el consumo de cítricos en España, once países europeos y en EEUU donde en esta edición se a acudirá a cuatros estados americanos donde el producto es aún desconocido, según informó hoy la directora de la interprofesional, Anabel Siguan.

La campaña, que se presentó durante la Feria 'Euroagro' 2004, en un acto al que asistieron el conseller de Agricultura, Juan Cotino y el presidente de la Interprofesional Juan Vicente Safont, dispondrá de un presupuesto de 8 millones, de los que 3 los aportará el sector, 1,2 la conselleria de Agricultura y el resto la administración estatal.

En EEUU la promoción se iniciará el próximo mes de diciembre en cinco ciudades de cuatro estados diferentes en los que se desconoce este producto, según indicó Siguan que detalló que la campaña se realizará en Atlanta, Sant Louis, Charlot, Houston y Dallas. En esta actuación, que será financiada por el ICEX, el sector citrícola y las empresas que exportan clementinas a Estados Unidos, "se utilizará la televisión por cable".

La promoción en EEUU destacará por el uso de embalajes pequeños, que denominan 'pitufos', para atraer al consumidor así como por la insistencia en la importancia de las cualidades gustativas de los cítricos y en la procedencia española del producto.

En España se realizará entre los meses de noviembre y diciembre una campaña con una inversión cofinanciada por la Generalitat Valenciana de 300.000 euros, y otras dos en enero y febrero cofinanciadas con 300.000 euros por la Junta de Andalucía y 48.000 por Generalitat Catalana.

En el caso de Alemania, se invertirá un presupuesto de 1,1 millones de euros, cofinanciado por la Generalitat Valenciana, y en Francia y Reino Unido el presupuesto lo cofinancia el ICEX y la inversión será de 1,1 y 1,2 millones de euros respectivamente, informó Siguan.

En los países de la UE "más pequeños", como es el caso de Austria, Bélgica, Dinamarca, Finlandia, Holanda y Suecia, el slogan utilizado será:'las naranjas y las clementinas son salud, son vida' y se invertirá 2,4 millones en publicidad, cofinanciados por los fondos europeos y del ministerio de Agricultura, añadió Siguan.

FINALIDAD

La finalidad "será difundir las cualidades gustativas y saludables de las naranjas y clementinas para iniciar a los niños en su consumo" y añadió que los períodos de la campaña transcurren entre noviembre y marzo porque son en los que mayor presencia tienen los cítricos en el mercado.

Intercitrus utilizará diferentes medios para la publicidad, entre ellos la televisión y las revistas, dependiendo del "país, las creatividades desarrolladas y los organismos financiadores", informó Siguan, y dijo que la televisión se utiliza "en los principales países para el sector", que "son Alemania, Francia, Reino Unido y España".

Intercitrus comenzó la promoción de cítricos en el año 98 debido al descenso de consumo de cítricos que se había provocado en competencia con otros productos elaborados y desde entonces se han invertido 53 millones de euros en esta iniciativa.

La directora de Intercitrus, señaló que un estudio de mercado, realizado por la organización citrícola, revela que las campañas han tenido un efecto positivo en el consumidor y destacó el "importante papel" de la publicidad en la población europea.

La investigación también pone de relieve que el mayor consumo de naranjas y clementinas frescas en España se da entre los jubilados y los adultos independientes, mientras que en los hogares de parejas jóvenes con hijos menores de 7 años los índices de consumo son más bajos.

El conseller de Agricultura por su parte destacó el papel fundamental de este tipo de campaña para promoción de los cítricos con el fin de incrementar el consumo de la producción valenciana tanto en España como en el extranjero.