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Economía/Finanzas.-Mariscal renueva la imagen de Bancaja adaptando la marca a los valores de 'cercanía' y 'confianza'

VALENCIA, 14 (EUROPA PRESS)

El presidente de Bancaja, José Luis Olivas, presentó hoy la nueva imagen corporativa que el estudio diseñador valenciano Javier Mariscal ha creado para la entidad y que recoge sus ejes principales de comunicación, "cercanía al cliente, confianza" y "modernidad" según explicó Olivas en la presentación de la nueva identidad.

A partir de ahora, Bancaja estará escrito en letras minúsculas, que otorgan una mayor sensación de "acercamiento", con una nueva tipografía "más compacta" y legible y aparece por primera vez en la imagen de la entidad una figura, un símbolo que recrea a "dos personas que se juntan porque tienen intereses" desarrolladas a partir de un asterisco, el mismo que aparece en los contratos bancarios y que dirigen a la letra pequeña "que contiene la verdad de las cosas", explicó el director general de la entidad, Fernando García Checa.

La nueva imagen mantiene el "verde Bancaja" como color principal, e incluye el amarillo y el naranja en las cabezas de las dos personas que Mariscal ha creado partiendo desde el símbolo del asterisco.

Según explicó José Luis Olivas, "a la vuelta de unos pocos meses, todo el mundo" identificará esta figura con Bancaja, que busca con ella "dar una imagen de modernidad y dinamismo y, fundamentalmente, de cercanía al cliente, una sensación de identificación de Bancaja con sus clientes".

De la antigua imagen, desaparecen las letras en mayúsculas y la línea de puntos que separaba el nombre de la denominación social, que en la actual ya no está incluida.

García Checa explicó que, tras un estudio, se llegó a la conclusión de que no hacía falta cambiar el nombre de la marca, desarrollada a principios de los años 90, pues con el tiempo "se ha rejuvenecido". Había que "modernizarlo, actualizarlo y adaptarlo" a los nuevos tiempos, transmitiendo al mismo tiempo "lo más fielmente posible nuestra forma de trabajar".

Por otro lado, la elección de Javier Mariscal para acometer este trabajo responde al "prestigio" nacional e internacional del diseñador; a su capacidad de aplicar el diseño al mundo empresarial; y al hecho de que es valenciano, pues además nació en la calle Pintor Sorolla, donde Bancaja tiene su sede social.

La entidad busca que su nueva imagen muestre de forma "más fiel" lo que Bancaja representa en la actualidad como institución presente en toda España, y con oficinas en Miami y Shangai, "así como su decida orientación al cliente y como se relaciona con él". También pretende "una interpretación moderna y rupturista pero que pueda tener una larga vigencia".

El cambio de imagen se realizará de forma paulatina -- Olivas estima que unos 18 meses pueda estar finalizado todo el proceso --, aunque todos los nuevos elementos y soportes de comunicación, como la página web o las campañas de publicidad, incorporarán próximamente la nueva identidad.

El presupuesto que Bancaja destinará a todo el proyecto asciende a siete millones de euros e incluye todo el proceso de cambio de toda la estructura de la entidad, incluida el de sus empresas participadas.