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Economía/Empresas.- Font Vella lanza una gama de bebidas a base de agua mineral natural aromatizada

La división de aguas de Danone (Font Vella y Lanjarón) facturó 275,2 millones en 2004, un 5% más

BARCELONA, 3 (EUROPA PRESS)

La compañía Font Vella ha lanzado una nueva gama de bebidas a base de agua mineral natural aromatizadas, con la mitad de azúcar que un refresco normal. A partir de junio, el nuevo producto se envasará en la planta que tiene en Oviedo la empresa Ibesa (Grupo Fuensanta), que corre con la mitad de los 4 millones de euros de inversión que se han precisado.

Este tipo de bebidas se comercializan desde hace una década en Francia, y también se han introducido en Alemania y Gran Bretaña desde hace seis años. El director general de Font Vella y Aguas de Lanjarón, Filip Kegel, explicó que "responden bien a las expectativas del consumidor" de encontrar un sustituto de los refrescos "con más ingredientes naturales y menos azúcar".

El 92% de la composición del nuevo producto es agua mineral, con aromas y un 5,5% de azúcar, la mitad de lo habitual en los refrescos tradicionales. El grupo espera que entre el 60 y el 65% de los compradores usen el nuevo producto, bautizado como 'Font Vella Sensación', para sustituir el consumo de refrescos y entre el 35 y el 40%, de agua.

Desde hace un mes se comercializan dos sabores, limón y naranja-melocotón, que se producen en la planta de la marca Volvic (Evian) en Francia. A partir de junio, toda la producción se trasladará a la planta de Inbesa en Oviedo, añadiendo el sabor de naranja.

En el caso de la bebida son sabor a limón, sustituirá al 'Font Vella toque de limón', que comenzó a comercializarse en mayo de 2004 y de la que se vendieron 7 millones de litros. La nueva fórmula será más dulce.

PRODUCCIÓN EN ESPAÑA.

Kegel explicó que la planta de Inesa, que está "subcontratada" tiene una capacidad de producción de 50 millones litros, y afirmó que "si necesitamos más capacidad, la produciremos en España", añadiendo nuevas líneas.

De los 10 millones de euros de gasto medio anual en publicidad, Font Vella dedicará tres millones a difundir la nueva marca, en especial a través de degustaciones en puntos de venta. Actualmente, marcas como Aquarius o Biosolán ya comercializan productos parecidos, aunque Kegel aseguró que "no tenemos el mismo posicionamiento".

En los países europeos donde hace tiempo que se venden estas aguas aromatizadas, "la mayor competencia son las marcas de distribución", comentó Kegel, por lo que en España "es previsible" que suceda lo mismo.

CRECIMIENTO DE LAS VENTAS DEL 5%.

La división de aguas del grupo Danone en España está formada por Font Vella y Aguas de Lanjarón, dos entidades jurídicamente diferenciadas pero que se gestionan de forma común. En 2004, las ventas de ambas marcas sumaron 275,2 millones de euros, un 5% más que en el año 2003 cuando, a causa del calor, el crecimiento fue del 20%. Este volumen de facturación representa el 33% de la cuota de mercado.

En volumen de ventas, sumaron 1.181 millones de litros, entre el 22 y el 23% de cuota de mercado, el doble que hace cinco años. El mercado de agua embotellada en España creció a un ritmo de entre el 7 y el 8% hasta 2003, y del 1 ó 2% en 2004.

Ambas marcas invirtieron 12 millones de euros durante el año 2004 y tienen 667 empleados. Actualmente, esta división de Danone tiene cuatro plantas envasadoras, situadas en Amer y Sant Hilari de Sacalm (Girona), Guadalajara (Sigüenza) y Lanjarón (Granada). La inversión en estas plantas sumó 9 millones de euros el año pasado.

Kegel descartó la compra de otra planta envasadora o manantial a corto plazo, asegurando que "tenemos toda la capacidad que necesitamos para satisfacer la demanda durante los próximos 3 ó 5 cinco años".