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JJ.OO.- Una empresa creará una nueva marca de Madrid para fomentar el turismo y apoyar la candidatura olímpica

MADRID, 2 (EUROPA PRESS)

La Junta de Gobierno aprobó hoy invertir un millón de euros en el contrato de consultoría y asistencia del Plan Estratégico de Posicionamiento de la 'Marca Madrid' a una empresa especializada con el objetivo de fomentar el turismo, atraer la inversión extranjera, apoyar la candidatura olímpica madrileña y potenciar el espíritu de orgullo e identidad entre los madrileños.

Así lo manifestó el alcalde de Madrid, Alberto Ruiz-Gallardón, tras la rueda de prensa posterior a la primera Junta de Gobierno celebrada después del periodo vacacional. El regidor señaló que la medida se enmarca dentro del Plan Operativo de Turismo, dirigido a convertir la capital en un destino turístico internacional de primera línea.

En este sentido, dijo que con una imagen "homogénea, coherente y única" en los ámbitos del turismo, la cultura, la inversión y el deporte, Madrid destacará "sus recursos y atractivos". "Esta es una necesidad clave para la carrera olímpica de la capital, ya que el 6 de julio de 2005 la capital competirá con otras importantes ciudades del mundo para ser sede de los Juegos Olímpicos en el año 2012", explicó.

ESTUDIO CUALITATIVO

Durante s intervención, Ruiz-Gallardón destacó que lo primero que esta empresa hará será la realización de un estudio cualitativo a partir de una investigación sociológica de ámbito internacional, que tendrá como referencia la imagen actual.

"Con los resultados en la mano, se implementarán una serie de líneas de actuación para paliar las debilidades detectadas en la proyección nacional e internacional de la imagen de Madrid, así como determinar la esencia de la 'Marca de Madrid', subrayó.

Por último, el alcalde dijo que tras la elección de la marca se desarrollará un Plan Estratégico de Comunicación que mejore y potencie la imagen turística de la ciudad a nivel nacional e internacional.