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Noticias de Negocios - Noticias sectoriales |
Economía/Motor.- Opel habilita 5.000 vehículos en España para probarlos sin compromiso durante tres días
La compañía lanza su acción promocional "más ambiciosa" y espera que 500.000 europeos prueben su gama en un período de tres meses
MADRID, 10 (EUROPA PRESS)
La firma automovilística Opel ha habilitado en España una flota de 5.000 vehículos de toda su gama para ofrecerlos en prueba durante un período de tres días sin compromiso alguno, en el marco de una acción promocional con la que la empresa espera que 50.000 clientes tengan contacto con sus automóviles en un plazo de tres meses.
Así lo anunciaron hoy en la presentación de esta iniciativa, denominada 'La Gran Prueba Opel', el director ejecutivo de Marketing de Opel para Europa, Alain Visser, y el director general comercial de General Motors España, Juan Manuel Lumbreras.
Visser explicó que la iniciativa se enmarca en una acción a nivel europeo para la que se ha habilitado una flota de 35.000 vehículos que permitirán efectuar 500.000 pruebas durante tres meses. En Alemania, donde la medida se puso en marcha hace tres semanas, se han contabilizado más de 165.000 pruebas y el 2% de los conductores han decidido adquirir un vehículo.
Esta acción promocional tiene por objeto dar a conocer el nivel de calidad de los productos de Opel, que se sitúa por encima de la percepción del gran público. Según Juan Manuel Lumbreras, se trata de la iniciativa promocional "más ambiciosa desarrollada por cualquier fabricante europeo".
INVERSION.
Alain Visser destacó que la inversión de esta iniciativa, que ha requerido nueve meses de preparación, supone el 50% del presupuesto de Marketing y Publicidad de la empresa en Europa para el primer semestre y el 15% del presupuesto anual para esta partida.
Todo el parque dispuesto para pruebas se distribuirá como automóviles usados a través de la red comercial, según el directivo de Opel, quien añadió que la habilitación de los 35.000 vehículos no ha afectado a los planes de producción de Opel, que prevé elevar este año en dos décimas su cuota de mercado en Europa.
Además, Visser avanzó que la acción puede prolongarse más de los tres meses previstos inicialmente y admitió que puede extenderse a otras marcas del grupo General Motors, como Saab y Chevrolet, si bien actualmente sólo está previsto desarrollarla en Opel.
'La Gran Prueba Opel' cuenta con la participación del 100% de la red comercial de la marca en España. Para probar los automóviles es necesario tener al menos 23 años y dos años de antigüedad en el carné de conducir. Los interesados pueden contactar con la empresa acudiendo a los concesionarios, a través de la web www.opel.es o mediante el número de teléfono 902 21 23 23.
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