MADRID, 1 (EUROPA PRESS)
La industria publicitaria considera innecesario regular más el sector para evitar la publicidad sexista, como plantea el Gobierno en el anteproyecto de Ley contra la Violencia de Género, y defendió el sistema de autorregulación, que funciona desde hace siete años a través del organismo Autocontrol, integrado por anunciantes, agencias y medios de comunicación. El sector es consciente del problema pero no cree que la solución sea "tomar a la publicidad como chivo expiatorio".
Representantes de la AEA (Asociación Española de Anunciantes), AEAP (Asociación Española de Agencias de Publicidad), Autocontrol, AM (Asociación de Agencias de Medios), AMPE (Asociación de Medios Publicitarios de España) y AGEP (Asociación General de Empresas de Publicidad) recordaron al Ejecutivo que la publicidad sólo representa el 15 por ciento de los actuales contenidos de la programación. "Nadie se preocupa de regular el 85 por ciento restante", denunció Félix Vicente, presidente de AEAP.
En cualquier caso, señalaron su disposición a colaborar con el Ejecutivo si considera que se debe endurecer la actual normativa, siempre que la regulación sea "proporcional y adecuada" a los fines que persigue, señaló Vicente. Está previsto que el citado anteproyecto sea aprobado por el Consejo de Ministros en su sesión del próximo viernes.
Al parecer, el Ejecutivo no se ha puesto en contacto hasta la fecha con ningún representante de este sector para recabar su opinión. "No nos parecería correcto enterarnos de que se va a endurecer todavía más la ley de publicidad y que no haya diálogo con la industria", dijo Vicente.
El responsable de la AEAP aseguró que en la actualidad ya se intenta controlar la emisión de publicidad sexista "aunque parezca que no" y se paran muchas campañas antes de que salgan al aire. "Las que salen, cumplen a rajatabla la ley", dijo. Consideró además que "si un anuncio es sexista no deja de ser una cuestión bastante subjetiva". No obstante, remarcó que "a ninguna empresa le interesa que haya polémica alrededor de su producto".
Autocontrol, un organismo formado por juristas y catedráticos,ha resuelto desde 1996 más de mil denuncias, un 5 por ciento de ellas referidas a casos de publicidad sexista. El año pasado, el jurado atendió 195 denuncias. La cifra disminuye cada año por la puesta en marcha hace dos del sistema 'copy advice', que estudia los anuncios antes de su emisión por las cadenas. El año pasado se realizaron 1.582 consultas previas y este ejercicio la cifra va camino de duplicarse. "Es un sistema sólido y creible", consideró Félix Muñoz, presidente de Autocontrol.
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