MADRID, 3 (EUROPA PRESS)
El director general del ente público Radio Televisión Madrid (RTVM), Manuel Soriano, planteó hoy en la Asamblea la posibilidad de volver a cambiar la denominación de la emisora autonómica Telemadrid Radio, conocida como Onda Madrid hasta septiembre de 2000, para que "probablemente" pase a llamarse en el futuro "Radio Telemadrid".
Soriano, que compareció a petición del Grupo Socialista en la Comisión de Control del Ente Público, defendió el cambio de denominación al considerar que "la marca Telemadrid Radio no es conocida por parte de los ciudadanos y es muy confusa respecto de la propia marca de Telemadrid Televisión".
El responsable del ente autonómico, que advirtió que esta decisión aún está en "fase de reflexión y estudio por parte de los especialistas", defendió la necesidad de convertir a la emisora autonómica en "una marca reconocida e imprescindible" con la que "los madrileños se identifiquen", pero sin embarcarse en "grandes cambios". "Estos temas de identidad corporativa hay que tocarlos con ciertas manos temblorosas", apuntó.
Tras indicar que la misión de Telemadrid Radio como "emisora indispensable para conocer lo que ocurre en la Comunidad de Madrid había quedado en el olvido" en los últimos años, Soriano destacó su intención de "potenciar la explotación y la difusión" de las dos frecuencias de la emisora (101.3 y 106.0) y de incrementar su vocación de "servicio público", aumentando la información relacionada con "el tráfico, la universidad, la bolsa, el Defensor del Menor o los conciertos".
Durante su comparecencia, en la que elogió en varias ocasiones a la radiofórmula Kiss FM para desear que Telemadrid Radio también "se ponga de moda", Soriano se comprometió a mantener "la estabilidad" en la plantilla de la emisora y se mostró satisfecho con sus actuales niveles de audiencia y publicidad, si bien se comprometió a trabajar para lograr que se incrementen en los próximos meses.
ANALIZAR LA AUDIENCIA
El portavoz socialista en la Comisión, José Cepeda, opinó que el cambio de identidad corporativa contribuyó a "difuminar mucho más" a la radio autonómica, ya que, a su juicio, este proceso no vino acompañado de "una sinergia potente" con la cadena de televisión, lo que, en su opinión, habría sido "positivo" y habría proporcionado "una proyección importante de la audiencia".
Cepeda apuntó que, según sus datos, la emisora ha pasado de 60.000 a 40.000 oyentes en los últimos años, y destacó que es necesario "analizar la audiencia" de Telemadrid Radio a través de análisis cuantitativos --citó el Estudio General de Medios (EGM) o algún mecanismo de la Forta-- para "poder analizar en profundidad el público objetivo al que se dirige la cadena y diseñar una programación específica".
Por su parte, el diputado de IU Fernando Marín recordó que la emisora pública autonómica debe dirigirse a un sector de público "distinto al de las cadenas generalistas", y apostó por "investigar y buscar nuevas fórmulas" en las que se dé más participación a organismos como el Consejo de la Juventud u otras asociaciones juveniles.
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