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La publicidad transmite una imagen superficial de los jóvenes, según un informe del Consejo Audiovisual de Navarra

PAMPLONA, 17 (EUROPA PRESS)

La publicidad trasmite una imagen de los jóvenes superficial y carente de valores. Ésta es una de las conclusiones del informe "La imagen de la juventud en la publicidad navarra", elaborado por el Consejo Audiovisual de Navarra, en colaboración con la Universidad de Navarra. Este estudio analiza los anuncios televisivos emitidos en cadenas nacionales y locales durante la última semana de noviembre del 2003.

"No ha habido una excesiva preocupación sobre cuál es la imagen que se proyecta de los jóvenes", señaló esta mañana José Javier Sánchez-Aranda, doctor en Ciencias de la Información de la UN, uno de los tres autores del informe. "Tras el análisis se ve que hay un estereotipo sobre los jóvenes que enfatiza los aspectos más superficiales: se les ve siempre en situaciones de ocio, se destaca su atractivo físico, y se muestra una vida sin preocupaciones y sin valores", destacó.

A su juicio, "estas formas podrían evitarse, y habría que insistir más en aportar valores y unos planteamientos que enriquezcan más a la imagen de los jóvenes". Según indicó, "la publicidad no tiene una función docente, pero trasmite muchos valores y principios, que pueden ser mejorados".

La muestra con la que trabajaron José Javier Sánchez-Aranda, Xabier Bringué y Alejandro Navas, los autores del estudio, fueron los anuncios emitidos de lunes a viernes en horario de máxima audiencia, y por lo tanto, los más vistos, de 21,30 a 23,30 horas. El sábado se tuvo en cuenta los de la franja horaria entre las 16,00 y las 18,00 horas.

MÁS ATRACTIVO

El informe revela que la publicidad en televisión utiliza a los jóvenes porque dan más atractivo a los anuncios. En los 'spots' protagonizados por este colectivo, el ocio está sobrerrepresentado, el escenario del hogar tiene prioridad y el cuidado del propio cuerpo aparece como un objetivo prioritario. Las características proyectadas sobre los jóvenes son excesivamente positivas, algo que puede resultar perjudicial.

Según los anuncios analizados, la publicidad con jóvenes como protagonistas es positiva, ya que tiende a mostrar más las virtudes que los defectos. A la vez, resalta las características de lo moderno, y se trasmite una actitud ante la vida en la que priman los aspectos más agradables de la existencia humana, como la belleza, el placer, la amistad o el éxito.

Según se indicó desde el consejo Audiovisual de Navarra, este mensaje puede encerrar un peligro de insatisfacción, ya que parece que tener éxito está relacionado con imponerse a los demás u obtener un reconocimiento público.

Además, los anuncios muestran a personas que aparentan una edad inferior a la que deberían tener de acuerdo a las tareas que llevan a cabo. Esto tiene el peligro de que puede provocar que los receptores más jóvenes perciban el mensaje como un reto al que deben enfrentarse.

SUPERFICIALIDAD Y TÓPICOS

Según este informe, "la publicidad televisiva recibida acríticamente instala al público juvenil en la superficialidad vital". Esto se debe a que los personajes jóvenes encajan con el tópico de una vida idealizada. De este modo, el Consejo Audiovisual de Navarra advierte de que puede ser nocivo que los anuncios televisivos vistos por los jóvenes den excesiva importancia a los elementos de entretenimiento y ocio de la vida humana.

El informe concluye señalando que los publicitarios deben tener en cuenta que hay que trasmitir nuevos modos de entender a la persona. A su juicio, los estereotipos no fomentan una cultura de igualdad y cooperación entre los jóvenes, y todavía existe una excesiva presentación del cuerpo femenino perfecto, ya que se destaca el aspecto sexual y se la utiliza como un elemento decorativo. Para esta institución, la manera de tratar a la mujer debería ser más cercana a lo real. Por último, indica que las entidades públicas deberían promocionar valores a la hora de elaborar mensajes publicitarios.

El Consejo Audiovisual de Navarra espera que las conclusiones de este informe sirvan para conocer cómo se debe educar a los jóvenes respecto al consumo televisivo. El objetivo de este organismo es que los adolescentes adquieran conciencia sobre qué contenidos reciben por televisión, para que puedan desarrollar filtros mentales necesarios para convertirse en adultos con criterio.